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深圳：人氣聚起來(lái) 消費(fèi)火起來(lái)

卯兔迎春，萬(wàn)象更新。在深圳，群眾春節(jié)的消費(fèi)信心讓一切都紅紅火火、欣欣向榮。陪伴深圳人長(zhǎng)大的愛國(guó)路花市回來(lái)了！親朋好友們成群結(jié)隊(duì)前去“行花街”、迎新年；福田區(qū)的“深圳節(jié)日大道”，國(guó)潮元素串聯(lián)起整條街“買買買”的新年喜悅；深圳灣畔的歡樂(lè)海岸，都市青年?duì)幭嘌s“打卡”露營(yíng)風(fēng)格集市……

據(jù)悉，2022年，深圳市社會(huì)消費(fèi)品零售總額9708.28億元，同比增長(zhǎng)2.2%，距離社消總額“萬(wàn)億元俱樂(lè)部”僅有一步之遙。

1月29日，深圳市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出，將加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心，完善商業(yè)氛圍、培育消費(fèi)環(huán)境、豐富消費(fèi)供給，讓消費(fèi)資源的聚集帶動(dòng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升。

數(shù)字技術(shù)促消費(fèi)惠民生

“2023年第一波好運(yùn)是深圳給的！我愛深圳！”新春佳節(jié)，有市民在網(wǎng)上驚喜曬出了666元的餐飲“大紅包”，并用這政府派送的“福利”帶家人高高興興地吃了頓團(tuán)圓飯。

該網(wǎng)友領(lǐng)到的紅包，正是深圳為促消費(fèi)添的“一把火”——累計(jì)2億元的餐飲數(shù)字人民幣，以中國(guó)人喜慶吉祥的“紅包”形式，發(fā)放給了2023666位群眾，最高金額可達(dá)666元，直接鼓勵(lì)市民到線下共進(jìn)除夕年夜飯。

這誠(chéng)意滿滿的大紅包既暖了人心，也著實(shí)“助燃”了煙火氣——春節(jié)期間，深圳餐飲業(yè)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超25%，餐飲商家普遍反映客流基本恢復(fù)至三年前同期水平；21家重點(diǎn)商圈假期累計(jì)客流量約342萬(wàn)人，同比上漲約28%；深圳全市線下共發(fā)生消費(fèi)金額55.94億元，同比上升17.55%。

紅包發(fā)起來(lái)、人氣聚起來(lái)、消費(fèi)火起來(lái)正是消費(fèi)券釋放出的“乘數(shù)效應(yīng)”。有研究表明，每投放1元的消費(fèi)券，大約可產(chǎn)生2至3倍的直接消費(fèi)乘數(shù)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。

而數(shù)字人民幣的智能合約功能，可根據(jù)交易雙方商定的條件進(jìn)行自動(dòng)支付交易，能滿足復(fù)雜場(chǎng)景規(guī)則的要求，幫助財(cái)政補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)發(fā)放，精確劃定可使用的地區(qū)、行業(yè)、商品或服務(wù)等。

“收發(fā)紅包功能的實(shí)現(xiàn)，表明數(shù)字人民幣正在以更加個(gè)性化、貼近民俗的方式融入百姓生活，這有助于煥發(fā)出更大的提振消費(fèi)、服務(wù)民生的價(jià)值。”美團(tuán)數(shù)字人民幣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李智淵說(shuō)。

2022年，深圳通過(guò)舉辦促消費(fèi)活動(dòng)和發(fā)放購(gòu)車、家電數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)置補(bǔ)貼等20個(gè)政策方向的精準(zhǔn)扶持措施，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、添動(dòng)力的重要引擎。

新消費(fèi)場(chǎng)景的探索和引領(lǐng)

“隨著新零售、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的體驗(yàn)不斷刷新高度，這座都市里的年輕人也有了與傳統(tǒng)消費(fèi)者截然不同的消費(fèi)主張和生活方式。當(dāng)這些需求投射在商業(yè)體上，消費(fèi)場(chǎng)景需要不斷突破。”深圳華僑城集團(tuán)歡樂(lè)海岸負(fù)責(zé)人告訴記者。

椰林、海岸、沙灘，伴隨著妙趣橫生的“都市叢林”創(chuàng)意集市，年輕人在這里體驗(yàn)露營(yíng)、飛盤等潮流戶外活動(dòng)，跳躍、奔跑，揮灑汗水，感受生活的元?dú)馀c社交的快樂(lè)……這正是歡樂(lè)海岸在場(chǎng)景思維下一次有益的升級(jí)探索。

移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的流動(dòng)性，將商業(yè)空間塑造成了一個(gè)更具開放性、互動(dòng)性和體驗(yàn)感的社交空間，消費(fèi)者游樂(lè)體驗(yàn)的邊界與局限被拓寬和打破，他們不僅能在入駐商家處收獲商場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)，還能在移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景中享受餐飲、活動(dòng)、器物帶來(lái)的多重滿足。

2022年，深圳出臺(tái)的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》提出打造多元多層次消費(fèi)新場(chǎng)景。近年來(lái)，深圳布局潮玩潮購(gòu)消費(fèi)新場(chǎng)景，加快發(fā)展時(shí)尚秀展、科技體驗(yàn)、主題樂(lè)園等體驗(yàn)式、場(chǎng)景式業(yè)態(tài)，支持企業(yè)利用新技術(shù)創(chuàng)建沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，將深圳年輕的因子、創(chuàng)新的智慧、燃?jí)舻南胂笕谌脒@座城市的每個(gè)角落。

創(chuàng)新商業(yè)模式激活消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

“訂單快到時(shí)間了，請(qǐng)注意備貨哦！”在寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道固興社區(qū)的特零生活超市，美團(tuán)接單的聲音不斷從機(jī)器中響起，訂單密集時(shí)，每隔幾秒就會(huì)響起一次。

超市老板陳瑜和店員一起忙著揀貨、打包，騎電動(dòng)車的外賣員絡(luò)繹不絕地來(lái)到店里，取走包裹好的商品后陸續(xù)離開。

“夜間訂單多，晚上6點(diǎn)到清晨7點(diǎn)的訂單能占全天的70%。顧客多為下班回家的年輕人，嘴饞了想買點(diǎn)網(wǎng)紅小零食。”在陳瑜看來(lái)，正是由于網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)融入深圳市民的日常生活，她位于城中村、地理位置本不占優(yōu)勢(shì)的超市才能紅紅火火。

“深圳外來(lái)人口多，大部分人工作節(jié)奏快，基本沒(méi)有太多時(shí)間去線下消費(fèi)，許多人利用閑暇時(shí)間網(wǎng)上消費(fèi)。”中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任趙圣慧表示。2022年，深圳限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)高達(dá)20.9%。

新模式所帶來(lái)的消費(fèi)復(fù)蘇跡象也明顯反映在餐飲行業(yè)上。位于深圳福田區(qū)的華強(qiáng)豬腳飯的老板莊先生滿臉笑容地向記者展示午餐時(shí)段接到的二百多張的美團(tuán)外賣訂單：“2023年新開始，我覺得一切都充滿了希望，現(xiàn)在再忙，心里都覺得甜。”正是線上訂單與線下消費(fèi)的相互促進(jìn)，有效滿足了多樣的消費(fèi)需求，為消費(fèi)復(fù)蘇增添了新動(dòng)力。

文化讓消費(fèi)更有內(nèi)涵和生命力

“年廿九，行花街，行過(guò)花街才過(guò)年”。嶺南人逛迎春花市的習(xí)俗可以追溯到明清時(shí)代，“行花街”已經(jīng)是老深圳人對(duì)來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順、幸福平安的一種希冀。

“人多到讓我感動(dòng)！”時(shí)隔多年，深圳愛國(guó)路迎春花市重開，買年橘、買花燈、買窗花，在民俗和一系列“非遺”文化的展示中，濃濃的年味吸引了絡(luò)繹不絕的市民。

在福田區(qū)重點(diǎn)打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)以“節(jié)日文化”為核心的公共文化街區(qū)“深圳節(jié)日大道”，6米高的毛絨福兔“奧莉”成為本次春節(jié)氛圍營(yíng)造的最大亮點(diǎn)。眾多Coser扮演當(dāng)下熱度較高的動(dòng)漫游戲角色進(jìn)行特色巡游，用多姿多彩的文化藝術(shù)的方式傳遞深圳包容、多元化的城市氣息。

文化自信正是助燃消費(fèi)的另一把火：龍崗區(qū)舉辦“新春游園會(huì)”等八項(xiàng)新春主題活動(dòng)；光明區(qū)開展花奢露營(yíng)、圍爐煮茶、花趣采摘、花潮市集；龍華區(qū)舉辦粵港澳大灣區(qū)首屆非遺廟會(huì)。人們?cè)跁r(shí)尚浪漫又傳統(tǒng)溫馨的文化活動(dòng)中不知不覺地注入了對(duì)市場(chǎng)的信心。

人潮涌動(dòng)，歡聲笑語(yǔ)不斷，年輕的因子、創(chuàng)新的智慧、包容的姿態(tài)融入消費(fèi)場(chǎng)域，深圳消費(fèi)市場(chǎng)正展現(xiàn)出蓬勃活力，充滿信心地迎接春天。（記者 黨文婷 嚴(yán)圣禾）