“牙垢、牙黃、牙結石，洗牙十次不如用它一次”“口腔潰瘍、牙齦出血，用這一支就夠了”……正值“雙11”，“功效型牙膏”在各大直播間熱銷，其價格是普通牙膏的數倍，有的能賣到近50元/支。

中國商報記者調查了解到，牙結石、牙周炎等疾病一經形成，無法通過牙膏刷牙治愈，必須要經過專業清洗或治療。目前，市場上在售的牙膏或打了功效宣傳的“擦邊球”，或在直播間存在利用虛假廣告、模糊詞語欺騙消費者的嫌疑。

在門店購買牙膏時，消費者對于“功效”的宣傳也會認真挑選。

牙膏能不能美白、消炎

根據抖音、天貓等多平臺牙膏銷售榜單，銷量靠前的多為宣傳具有“消炎、美白、修復牙結石”等功效的牙膏，如益生菌美白牙膏、蜂毒牙膏等，價格約在20—50元/支。

某主播在直播間下了“保證”：“我們的牙膏添加了煙酰胺(美白成分)，是有‘美白特證’的，洗牙十次不如用它一次，保證好用。”

牙膏品牌參半推出的“口腔鯊魚牙膏”線上旗艦店客服也向記者“保證”，牙膏是含有美白成分的，有認證資格，能改善牙黃牙黑的情況，假一賠十。

記者發現，在很多電商平臺上，以“美白”“消炎”“去牙垢”為關鍵詞搜索牙膏，號稱“去牙膏神器”“抗敏中藥”的產品五花八門，價格也是普通牙膏的數倍，有的單支能賣到上百元。其中，不少產品月成交上萬件。

牙膏有美白、消炎的功效嗎?一位來自江西的消費者坦言，收到產品用了一段時間后，牙齒變黃、牙齦出血等情況并沒有改善，感覺沒啥用處。最后她還是去醫院進行了洗牙。

某國產新銳化妝品品牌相關負責人李雪對記者表示：“煙酰胺確實是美白成分，用于添加在護膚品中，這是經過功效檢測的，煙酰胺對改善皮膚暗沉能起一定效果，但是添加到牙膏中是否有效還不清楚。”

李雪進一步解釋，成分有功效確實不代表產品有功效，就像玻尿酸，在化妝品、醫美中是有效的，因為能對皮膚組織起作用。但牙齒跟面部皮膚是不一樣的，到底有沒有效還需要進一步的實驗檢測。目前，還沒有實驗結果證明這些對皮膚有效的成分對牙齒也有同等效果。

各種花樣打“功效宣傳”擦邊球

目前，國家藥監局正在研究起草《牙膏監督管理辦法》，該辦法將對牙膏產品從備案、生產、經營全過程予以規范。值得關注的是，在相關規定出臺前，牙膏市場的“功效宣傳”令消費者眼花繚亂。

“美白特證”或不可信。多個宣稱具有美白功效的牙膏品牌線上旗艦店客服均向記者出示了“美白特證”，并表示“有證可依”，但記者采訪發現，牙膏的“美白特證”或是“偷梁換柱”。

“國內的大部分牙膏品牌也是委托代工廠加工的，同時其也有護膚品業務，或把用于護膚品的證明拿給牙膏產品使用，因為都是同公司、同品牌，有部分品牌確實會拿來共用。”李雪說。

記者以尋找貨源為由聯系了多家位于廣東的化妝品代加工工廠，對方稱，工廠有品牌，也有功效檢測證明，均可以提供給記者，記者只需要提供一個品牌名稱就好，牙膏或者其他洗護用品均可通用。

不少主播還在直播間將牙膏產品“改頭換面”，躲避監管。“有些功能不能提，但是像抑菌、舒緩都是有用的，大家可以放心下單。”一位主播在直播間說。

記者在國家藥監局注冊備案網站上查詢發現，不少牙膏產品以抑菌、舒緩為關鍵詞。 “消字號”產品是經相關部門審核批準，具有衛生批號的外用衛生消毒用品，包含消毒劑、衛生用品等;“械字號”產品屬于醫療器械，具有創面消毒、吸收創面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創面愈合提供適宜環境等醫療作用。

“可以申請‘消字號’，打上抑菌的名號，像口腔抑菌膏，類似于外敷膏。”一位廣州代加工工廠相關工作人員說。

行業內：需要監管牙膏的法規

廣州市牙博士口腔護理研究院院長徐春生對記者表示，化妝品相關法規出臺后，行業內都在積極學習牙膏備案資料規范。牙膏作為口腔產品，以往甚至都按照食品標準在管理，行業內也需要通過這種監管來規范。

據國家藥監局相關文件，在2021年1月1日起實施的《化妝品監督管理條例》中，牙膏參照普通化妝品管理，申請許可證為“妝字號”。

“針對牙膏，還是沒有專門的功效檢測程序。”李雪說。

一位北京大學口腔醫院主任醫師對記者表示，患者確診牙結石、牙周炎也不需要過度緊張，但需要經過專業清潔和治療。僅靠牙膏，并不能消除細菌，建議患者與醫生就自身情況商討后再行決定。

目前，《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》《牙膏備案資料規范(征求意見稿)》的征求意見時間都已截止。中國口腔清潔護理用品工業協會相關負責人撰文指出，這兩份文件正式發布可期。國內牙膏行業的每家企業都要高度重視，主動適應新的監管環境，自覺遵守備案管理和功效宣稱要求，進一步加強行業自律。(記者 馬嘉)