原標(biāo)題：借力跨境電商（引題）

廣東澄海玩具拓寬“出海”路（主題）

第133屆廣交會(huì)將于4月15日至5月5日在廣州全面恢復(fù)線下辦展，同時(shí)常態(tài)化運(yùn)營線上平臺(tái)。廣交會(huì)素有中國外貿(mào)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”之稱，這里的玩具產(chǎn)品也成為世界各地采購商前來“掃貨”，帶回去“打樣兒”的首選。

(資料圖片僅供參考)

毛絨玩具、娃娃、積木等傳統(tǒng)玩具，遙控車、遙控飛機(jī)等電動(dòng)玩具，魔方、拼圖等益智玩具，現(xiàn)今再加上快速增長的智能化互動(dòng)類玩具，“只有想不到，沒有找不到”，廣交會(huì)上的玩具產(chǎn)品琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)。

俗話說：世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。廣東省汕頭市澄海區(qū)被譽(yù)為“中國玩具之都”，承包了全球70%的玩具制造。在當(dāng)?shù)兀婢呱碳疫_(dá)4.3萬家，年產(chǎn)值587.9億元。而廣交會(huì)正是很多玩具外貿(mào)企業(yè)訂單的主要來源地之一。

如今，在全球經(jīng)濟(jì)下行、外需收縮的大背景下，“玩具之都”正通過擁抱數(shù)字化展現(xiàn)出韌性。“永不閉幕的廣交會(huì)”為參展商和采購商都提供了更加便利的服務(wù)，而日前，阿里巴巴國際站也與汕頭玩具協(xié)會(huì)攜手，開設(shè)“汕頭澄海”玩具頻道，打造永不落幕的玩具展，并通過全鏈路數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)推動(dòng)澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，阿里巴巴國際站平臺(tái)已吸引了3000多家來自澄海的玩具商家，帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬瓿隹诳傤~達(dá)181億元。

在汕頭市打造以新能源、新材料、新一代電子信息、紡織服裝、玩具創(chuàng)意、大健康為主導(dǎo)的“三新兩特一大”新產(chǎn)業(yè)布局中，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為兩個(gè)特色產(chǎn)業(yè)之一，明確以澄海區(qū)為重點(diǎn)實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)。越來越多的當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商。

阿里國際站跨境指數(shù)顯示，全球玩具市場(chǎng)總體趨勢(shì)向好，2022年全球玩具行業(yè)銷售收入同比增長12%，平均銷售價(jià)格增長8%。阿里巴巴國際站母嬰玩具行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳韻指出，在歐美國家市場(chǎng)增長乏力的情況下，玩具消費(fèi)向東南亞、拉美以及非洲為代表的新興市場(chǎng)延伸，龐大的兒童數(shù)量、較低的人均消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景讓新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點(diǎn)。

阿里國際站跨境指數(shù)顯示，過去三年，玩具行業(yè)在阿里巴巴國際站的復(fù)合增長率為15%。在品類上，受到科學(xué)養(yǎng)娃以及跨年齡層kidults群體（泛指20至40歲愛好玩樂的新一代成年人）兩大需求的帶動(dòng)，智能化互動(dòng)類玩具的增長尤為快速。2022年，智能化玩具市場(chǎng)已達(dá)141億美元，預(yù)計(jì)2023年將增至165億美元。其中，嵌入人工智能（AI）技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自定義編程的智能玩具受到不同年齡段用戶的廣泛歡迎。

與此同時(shí)，隨著人們科學(xué)養(yǎng)娃意識(shí)的提升，益智玩具2022年實(shí)現(xiàn)了同比12.7%的增長，并從傳統(tǒng)益智玩樂走向科教益智STEM玩具，如可編程機(jī)器人、科考挖掘玩具和3D打印類拼裝玩具等。

除了智能化，綠色低碳化則是另一個(gè)顯著趨勢(shì)。各大玩具品牌日益加大在環(huán)保材料上的投入，承諾到2030年在其產(chǎn)品和包裝中使用100%可回收、可回收或生物基材料。

大數(shù)據(jù)指明的市場(chǎng)趨勢(shì)為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的商家指明了方向。來自澄海的“創(chuàng)二代”陳瀚，從父母一代就一直經(jīng)營著玩具廠，在傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，對(duì)市場(chǎng)敏感度低，玩具研發(fā)周期長，更新?lián)Q代慢。長期以來，父母的玩具工廠主要生產(chǎn)客單價(jià)40元以下的遙控玩具車。

“跨境電商成為我們的重要選擇，線上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)趨勢(shì)的反饋可以讓我們及時(shí)了解市場(chǎng)需求、改進(jìn)產(chǎn)品。”陳瀚表示，疫情期間，他帶著團(tuán)隊(duì)開發(fā)出恐龍、八爪魚、熊爪等小動(dòng)物類解壓玩具，出口歐美，上線三天后就賣爆。半年之內(nèi)，這類玩具月均銷售額達(dá)200萬元。

“在玩具類型上，傳統(tǒng)毛絨、積木以及戶外玩具等類別仍然是買家的核心興趣所在，而新興的智能電子玩具以及益智創(chuàng)作DIY型玩具也越來越受歡迎。”吳韻說。

“線上”“線下”同步精準(zhǔn)發(fā)力，汕頭的外貿(mào)企業(yè)正鉚足干勁，雙線備戰(zhàn)廣交會(huì)。（記者 王旭光）