經濟新方位·首季數據觀察

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原標題：市場銷售明顯回升，服務性消費穩步改善——（引題）

消費呈現恢復向好態勢（主題）

社會消費品零售總額同比增長5.8%，餐飲收入增長13.9%……一季度消費數據顯示，隨著一系列促消費政策落地見效，消費場景不斷拓展，消費預期持續改善，帶動市場銷售明顯回升，服務性消費穩步改善，消費整體呈現恢復向好態勢。

拉動作用顯著

最終消費對經濟增長的貢獻率達66.6%，比去年回升明顯

近日在海南海口舉行的第三屆中國國際消費品博覽會，是觀察我國經濟的一個窗口。

游客在海南海口“天空之山”濱海驛站露營休閑。 記者 ?蔣雨師攝　　

數據來源：國家統計局等 制圖：張丹峰

本屆消博會，展覽面積比上屆增長20%，匯聚65個國家和地區的超過3300個消費精品品牌，各類采購商和專業觀眾超過5萬人……參展品牌數、新品發布數、總進場人數等指標均創新高。

國家統計局數據顯示，一季度消費增長明顯回升。社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額99664億元，同比增長5.7%；鄉村消費品零售額15258億元，同比增長6.2%。

“今年一季度，社會消費品零售總額同比增長5.8%，相比去年四季度增長明顯；3月，社會消費品零售總額同比增長10.6%，增速比1—2月加快7.1個百分點。這些都表明消費在逐步回升和改善。”商務部研究院副研究員洪勇說。

“消費恢復向好的因素是多方面的。”洪勇認為，今年以來，促消費政策接連出臺，就業形勢總體穩定，為居民收入和消費穩步恢復奠定堅實基礎。一季度，全國居民人均可支配收入10870元，比上年同期名義增長5.1%，扣除價格因素，實際增長3.8%，分別快于上年全年0.1個和0.9個百分點。

消費對經濟增長的拉動作用明顯增強。一季度，最終消費對經濟增長的貢獻率達66.6%，比去年全年明顯回升，是三大需求中拉動經濟增長最主要因素。

前景長期看好

我國正處在消費快速升級階段，新場景、新模式不斷涌現

“中國消費者需求更加多樣化、個性化，只有研發更多新產品，才能更好滿足消費需求。”消博會上，荷仕蘭（中國）乳業集團相關負責人告訴記者。

消博會上新產品集中亮相，折射出我國消費升級的新趨勢。“從一季度消費數據來看，我國消費市場呈現恢復增長態勢，消費韌性強、潛力大、活力足的特點沒有改變，消費發展長期向好的基本面沒有改變，消費提質升級的大趨勢沒有改變。”中國貿促會研究院市場研究部副主任張繼行說。

商品銷售額穩定回升。隨著居民消費潛力逐步釋放，升級類消費增長加快，基本生活類消費持續增長。一季度，商品零售額同比增長4.9%。限額以上單位18類商品零售額類值中，有近七成商品類值同比增長，其中糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類等基本生活類商品零售額同比分別增長7.5%、9%；金銀珠寶類、化妝品類等升級類商品零售額分別增長13.6%、5.9%。

線上線下消費增長加快。隨著市場流通改善，網上消費持續向好。一季度，實物商品網上零售額同比增長7.3%，繼續保持較快增長。同時，隨著線下消費場景恢復，實體店零售逐步改善。一季度限額以上零售業實體店零售額同比增長3.6%，增速比1—2月加快3.2個百分點。

“居民消費傾向也在不斷回升，意味著消費回暖的預期將持續向好。”張繼行說，隨著經濟企穩回升、就業形勢逐步改善、消費場景不斷增加，居民消費信心有所提高，帶動平均消費傾向上升。一季度，全國居民平均消費傾向為62%，比上年同期提高0.2個百分點。

張繼行認為，綜合各方面因素來看，消費對于經濟增長“主引擎”的作用有望進一步增強。一方面，就業逐步改善，3月全國城鎮調查失業率明顯下降，有利于增加居民收入、增強居民消費能力。同時，消費新場景、新模式不斷涌現，有利于激發新的消費意愿。從中長期發展來看，我國正處在消費快速升級階段，消費前景長期看好。

供需共同發力

居民餐飲、娛樂、旅游等接觸性消費持續回暖

“既能賞花還能體驗傳統文化，感覺真不錯。”在山東濟寧兗州區牛樓小鎮千畝油菜花觀賞田，前來游覽的市民郝偉說。“詩詞展演”“沉浸式舞臺劇”等多項主題活動，提升了游覽的參與感和體驗感，前來賞花觀景的游客絡繹不絕。

當地大力發展“花卉觀光+鄉村旅游”，打造農業體驗、親子互動、休閑觀光等相促進的鄉村旅游新產品、新模式，更好滿足游客需求，助推鄉村振興。

數據顯示，包括旅游在內，我國服務性消費回升明顯。一季度，居民餐飲、娛樂、旅游等接觸性消費快速增長。全國餐飲收入12136億元，同比增長13.9%。從居民人均情況看，一季度全國居民人均服務性消費支出同比名義增長6.2%，明顯快于全部居民人均消費支出水平。

旅游需求仍在提速回暖。文化和旅游部數據顯示，今年清明節假期當日，全國國內旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節當日增長22.7%。根據在線旅游平臺數據，今年“五一”假期，國內長游、出境游需求增長顯著。

美團、大眾點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內住宿、交通、景點門票等預訂量較2019年同期增長約200%。途牛旅游網數據顯示，“五一”假期，國內長線游、出境游預訂人數占比分別為56%和15%；本地游、周邊游預訂持續加速。

“當前文旅市場快速升溫，是供需兩端共同發力的結果。”中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山認為，各地各部門接連出臺相關措施，推出景區門票優惠等政策，有力促進旅游消費需求釋放。在供給側，文旅深度融合，數字化等新技術在旅游領域加速應用，催生出更多人們喜聞樂見的文旅融合產品、智慧旅游產品。

“文旅消費快速升級的方向沒有變，市場發展的巨大潛力沒有變，行業高質量發展的趨勢也沒有變。隨著各項政策落地生效，旅游供給水平不斷提升，我國文旅市場的潛力和活力將進一步得到釋放，旅游市場復蘇趨勢將進一步增強。”吳若山說。（記者 王 珂 史 哲 李欣怡 孫海天）