原標題：我國直播與短視頻市場趨向“拼內功”

近日，某動漫類自媒體博主為實現“低成本”解約目的，虛構罪名并引導輿論對其MCN公司施壓一事曝光，最終千萬級粉絲賬號被封，引發網友熱議。

在當今社交媒體盛行時代，網紅通過在社交媒體平臺上發布內容，吸引了大量粉絲，并以此賺取豐厚的收入，越來越多人加入網紅這一新興行業。中國演出行業協會發布《網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022—2023）》顯示，截至2022年，主播賬號累計超1.5億，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人，新增開播賬號1032萬個，行業整體市場營收達1992.34億元（不含線上營銷業務），比2021年增長8%，以抖音、快手、微信視頻號、YY直播、映客直播、陌陌等為代表的中頭部直播平臺約20家。

(資料圖片)

網紅、達人、主播、自媒體……隨著越來越多人的加入，直播與短視頻市場行情似乎越來越熱，但真實的情況究竟如何？網紅是否真能實現“一夜暴富”？MCN機構發展現狀是什么？

MCN機構數量同比持平

MCN機構，即網絡表演（直播與短視頻）經紀機構，是目前直播、短視頻產業鏈的中游端，主要提供內容生產、分發、商業變現等環節的賦能支持。截至2022年年末，MCN機構數量（以企業營業執照數量計算）與2021年基本持平，維持在超24000家。

據中國演出行業協會數據，2022年約9.6%的MCN機構（培養和扶持網紅達人的經紀公司或者機構）年收入過億元，比2021年增加3.4%。2022年有31%的MCN機構利潤率增長，還有31%的MCN機構利潤率下降。

在全行業“降本增效”的環境下，MCN機構組織規模呈現“兩極分化”特征，多于100人和少于50人的機構增多。簽約賬號規模上，截至2022年年底，機構簽約賬號最多的超100000個，頭部機構中，千萬粉絲賬號保持在20個左右，百萬粉絲賬號則多達上百個。此次調研的MCN機構中，平均主播占比在60%以上，而達人占比則低于40%。

主播群體出現“降薪潮”

2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，而在收入方面，行業出現“降薪潮”，頭部主播收入進一步縮減。收入結構上，以直播為主要收入來源的主播中，月收入5000元以下的占比九成以上，月收入10萬元以上的頭部主播占0.4%。

在性別結構上，男性主播占52.2%，女性主播占47.8%；年齡分布上，18~29歲年齡段的主播最多，占全部主播的64.2%；地域分布上，主播主要集中在廣東、山東、江蘇、河南等省份。

短視頻創作者正在向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。從性別來看，男性創作者占50.7%，女性創作者占比49.3%；年齡分布上總體較為均衡，18~29歲年齡段的年輕創作者最多，占全部創作者的32.3%；與此同時，中老年創作者群體不斷涌入，50歲以上的創作者人數占比22.1%。

相關調研顯示，高校畢業生群體在短視頻直播行業從事的工作種類呈現多元化特征，任職最多的崗位為“運營/策劃/編導”，其次是“主播/達人”。

2022年高校畢業生達1076萬人，規模和增量均創歷史新高。相關數據顯示，短視頻直播行業與高校就業群體形成供需匹配，已經成為當代高校畢業生群體就業的“新陣地”，平臺機構聘用20至30歲、擁有大專（高職）及以上學歷的“新青年”群體數量超過50%。

高校群體的涌入豐富了直播與短視頻內容，才藝主播、電商主播、文化非遺、知識付費等多領域主播創作者發揮學科優勢，貢獻優質內容。其中，才藝類主播就職率最高，文化類、知識付費類的從業者也在近兩年迅速崛起。

直播用戶多為年輕群體

根據報告調研數據分析2022年直播行業用戶人群畫像，從性別結構看，男性用戶占59.8%，女性用戶占40.2%；從年齡分布來看，18~29歲年齡段的用戶最多，占全部用戶的33.9%；直播用戶日均觀看時長145.7分鐘；為直播付費的用戶中（除電商購物），1000元以下的占比94.2%；最受用戶歡迎的直播類型包括才藝生活、游戲競技、旅游戶外、電商助農和知識科普。

中國演出行業協會表示，2022年，有9.5%的青年網民明確表達了愿意為興趣愛好付費的態度；1.4%的青年網民表達了愿意為知識付費的態度。隨著直播、短視頻多元垂直化發展，用戶使用動機除了休閑娛樂、放松減壓外，也趨向于獲取資訊、學習知識/技能、種草購物、獲取經濟收益等更多實用性生活需求，這體現了用戶對直播與短視頻服務性支持、社會化連結、價值感認同等方面的期許。

從不同年齡階段人群使用特征來看，新青年渴求新知，更愿意為內容消費；中年群體生活品質較高，既愛生活，也愛交友；老年人“活到老學到老”，直播、短視頻已成為他們獲取知識、社交娛樂、展示自我的新工具。（記者 顧鴻儒）