清明假期剛剛結(jié)束，“五一”黃金周就要來了!受益于疫情防控形勢和政策利好影響，剛剛過去的第一季度旅游經(jīng)濟運行好于預期，復蘇向上的基本面進一步穩(wěn)固。進入二季度，居民出游意愿不斷升溫，各地圍繞旅游項目的投資也愈發(fā)活躍，行業(yè)復蘇進程不斷提速。

沖破“榮枯線”旅游經(jīng)濟邁向景氣通道

“消費信心的恢復是拉升旅游經(jīng)濟景氣的首要動能。任何時候，信心都比黃金更重要。只要能夠制止恐慌和蔓延，旅游業(yè)就一定能夠戰(zhàn)勝困難。”中國旅游研究院院長戴斌坦言。

中國旅游研究院最新發(fā)布的經(jīng)濟景氣指數(shù)(CTA—TEP)顯示，2021年第一季度全國旅游市場穩(wěn)步回升，消費信心進一步恢復，產(chǎn)業(yè)動能進一步積聚，產(chǎn)業(yè)政策進一步松綁。該指數(shù)穩(wěn)步回升到105.72，同比和環(huán)比分別上升了36.8和20.4，正在步入從“相對景氣”到“景氣”的通道。“這也是指數(shù)連續(xù)4個季度恢復以來，首次站上‘榮枯線’。”戴斌告訴記者。

“從微觀面來看，消費心理仍然偏于謹慎，但是與去年同期和上一季度相比，已經(jīng)開始趨于積極，人們愿意出游并為每次旅游消費付出越來越高的預算。從旅游組織方式看，雖然各地不再限制組織和接待團隊旅游者，但是旅游市場仍然以散客、自助、自駕和近程游為主。”戴斌介紹。

進入二季度傳統(tǒng)出游旺季，旅游業(yè)對復蘇充滿了期待。戴斌指出，從清明節(jié)假期三天的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)旅游出游人次恢復至疫前同期的94.5%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入也恢復至疫前同期的56.7%。游客平均出游、游憩半徑同比和環(huán)比也均有較大幅度的增加。值得關(guān)注的是，跨省游游客比例達17.3%，較春節(jié)假期高出5個百分點，創(chuàng)下疫情發(fā)生以來假日旅游新高。

中國旅游研究院的專項調(diào)查顯示，第二季度的居民出游意愿為83.19%，同比和環(huán)比分別增長4.93和1.02個百分點。城鄉(xiāng)居民的旅游消費心理開始從謹慎轉(zhuǎn)向積極，近郊旅游和跨省旅游意愿分別為43.48%、34.04%。

從旅游目的地搜索量、航班和酒店預訂量等先行指標來看，國內(nèi)旅游有望在“五一”節(jié)假日期間接近或者恢復或者超過2019年同期水平。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，5月1日-5月5日，國內(nèi)進出港航班搜索量同比2020年已提升超過五倍。如三亞、西安、重慶、成都作為熱門目的地可謂熱度空前，進港航班搜索量分別提升1000%、779%、665%、550%。“搜索量的大幅提升意味著當前消費者出游意愿強烈，預計在未來兩周內(nèi)會出現(xiàn)機票預訂高峰。”攜程研究院行業(yè)分析師修天陽表示。記者從同程旅游了解到，平臺也預計“五一”假期，旅游業(yè)將迎來超出清明假期的大規(guī)模回暖，出游人數(shù)將大幅增加。

在中國旅游研究院對2021年上半年旅游市場展望中預計，國內(nèi)旅游人數(shù)17.22億人次，同比增長85%;國內(nèi)旅游收入1.28萬億元，同比增長102%。受商務、留學、探親動機的上升影響，入境旅游人數(shù)和外匯收入增幅會進一步上升，出境旅游的降幅會有所收窄，總體上還在為復蘇做準備。

萬億境外消費回流消費升級、市場下沉“雙向奔赴”

“一個非常有意思的現(xiàn)象，2019年的時候，我國出境旅游1.55億人次，不算上大交通，目的地的旅游消費近萬億。現(xiàn)在出境旅游消費和國內(nèi)旅游的人均消費差距在10倍以上，顯然不是一個正常現(xiàn)象。疫情給出境游市場按下了‘暫停鍵’，這萬億消費去哪里了，有沒有轉(zhuǎn)換成我們現(xiàn)有的消費?”戴斌指出，“現(xiàn)在的國內(nèi)旅游市場的供給側(cè)還沒有完全能夠滿足我們旅游消費升級的需求。圍繞消費升級以及市場下沉，國內(nèi)旅游市場大有可為。”

“就現(xiàn)在來看，有一部分轉(zhuǎn)換，比如說海南免稅業(yè)務增長的很快。通過免稅業(yè)務，海外的購物消費正逐漸轉(zhuǎn)移到國內(nèi)來。”戴斌進一步指出。去年以來，免稅市場的火爆“有目共睹”。清明節(jié)節(jié)假日期間，海口、三亞、博鰲免稅店總購物人數(shù)74994人次，同比增長330.4%，銷售額44557.01萬元，同比增長350.3%，人均花費5941元。海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年7月1日至2021年4月6日，海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額347億元，件數(shù)4326萬件，購物旅客496萬人次，同比分別增長244%、215%、101%。政策利好的刺激拉動作用非常明顯。在原有四家免稅店基礎(chǔ)上，近日又批準新增6家免稅店，目前海南的離島免稅店總數(shù)已經(jīng)達10家。海南省委書記沈曉明本周國新辦發(fā)布會上透露，2021年離島免稅銷售額預計能夠超過600億元目標。

除了海南，包括深圳、廣州、北京等多地也相繼發(fā)力免稅業(yè)務。如廣州開始探索設(shè)立市內(nèi)免稅店，廣州北站免稅商業(yè)綜合體項目將打造超級樞紐的地標型旅游購物目的地;深圳前海管理局透露，中免將在前海綜保區(qū)建設(shè)亞太免稅品中心倉和調(diào)撥中心、粵港澳大灣區(qū)免稅及高端旅游消費中心在內(nèi)的“一倉兩中心”。

“再比如從去年假期以及今年春節(jié)一些監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，一部分城市周邊的高端度假消費轉(zhuǎn)移回來了。”戴斌指出。綜合數(shù)據(jù)來看，去年以來城市周邊“微度假”持續(xù)火爆。諸如上海、杭州、蘇州等長江三角洲的城市群周邊，高端租車業(yè)務開始興起，周邊高端度假酒店節(jié)假日也是人滿為患。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)自駕租車預訂量對比2019年增長155%;私家團預訂量對比2019年增長260%;主題游亦有不俗表現(xiàn)，訂單量對比2019清明假期增幅達127%。

消費升級的同時，下沉市場的開拓更是不容忽視的新機遇。“去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)告訴我，去年他們賣的900多萬張機票，很多是來自于四、五線城市縣城的小鎮(zhèn)青年，這就是個很好的現(xiàn)象。”戴斌指出。來自去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2020年其新增用戶當中，三線以下城市用戶占比達到46%。有934萬用戶通過平臺購買了其人生第一張機票，增長量創(chuàng)近5年新高。從內(nèi)蒙古阿爾山市到四川的馬爾康市，從青海的祁連到山東的長島，這些用戶覆蓋了國內(nèi)1827個縣級城市，當中還包括甘肅通渭、貴州威寧、云南鎮(zhèn)雄等多個欠發(fā)達地區(qū)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前下沉市場活躍用戶已突破6億，巨大的用戶增量正成為旅游經(jīng)濟新的增長引擎。事實上，近年來在線旅游下沉市場的滲透度也正逐步加快。以同程藝龍為例，其2020年財報顯示，下沉市場不僅是其業(yè)務加速復蘇的動力，也是其獲取付費用戶的巨大源泉。截至2020年12月31日，同程藝龍居住在中國非一線城市的注冊用戶約占總注冊用戶的86.3%，微信平臺上的新增付費用戶約61.7%來自中國三線及以下城市。此外，華住、錦江、首旅如家等頭部酒店集團近年來也將戰(zhàn)火從一線城市燒到二、三線城市，甚至更下沉的市場。

超七成企業(yè)樂觀“歸來”目的地投資持續(xù)活躍

旅游市場的穩(wěn)步恢復帶動旅游企業(yè)家信心上揚。專項數(shù)據(jù)顯示，旅游市場主體對本季度和上半年旅游行業(yè)總體發(fā)展形勢持樂觀態(tài)度的占比78%，對所在企業(yè)持樂觀以上態(tài)度的占比也達七成，旅游集團、旅游景區(qū)的態(tài)度相對更加樂觀。

“企業(yè)家信心指數(shù)的上升和行業(yè)樂觀預期的增加，毫無疑問會拉升旅游投資、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務品質(zhì)，市場主體活力有望進一步增強。”戴斌表示，隨著“十四五”旅游發(fā)展規(guī)劃的落地實施，長城、長征、大運河、黃河國家文化公園、世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、國家旅游休閑城市、京張體育文化旅游帶的建設(shè)，以及政府主導的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務投資，都會進一步帶動社會投資旅游的積極性。同時，隨著航空和高速交通網(wǎng)絡的完善，鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化也將進一步優(yōu)化旅游供給的空間布局。

今年以來，已有10多個省市區(qū)披露了2021年重點文旅項目名單。如廣東2021文旅重點建設(shè)項目總投資額擬超4145億，江蘇計劃全年投資488億元;貴州計劃完成投資514.49億元;海南重點文旅項目投資擬超300億元。北京、上海等地文旅項目受土地限制，更多聚焦提質(zhì)增效、創(chuàng)新融合，鼓勵新型文化和旅游企業(yè)、業(yè)態(tài)、消費模式。

記者不完全統(tǒng)計，僅3月以來目的地發(fā)布的文旅項目簽約、投資總金額已逾3000億元，涉及類型包括主題樂園、旅游度假區(qū)、文化旅游島、紅色旅游景區(qū)等。湖北武漢新簽約38個文旅項目總投資則高達1609.05億元;安徽黃山計劃推進178個文旅項目總投資約747億元;四川綿竹擬完成118億重點文旅項目投資。而進入“十四五”時期，文旅投資熱度更有望進一步發(fā)酵。

“各地文化和旅游部門要積極爭取和用好專項債在文化和旅游領(lǐng)域重大項目上，但也要防止一哄而上，防止非理性投資，要防止大蕭條后的大泡沫。一定要加強市場引導，促進理性投資。”戴斌強調(diào)。