今年“五一”小長假期間，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%;實現國內旅游收入1132.2億元，同比增長138.1%，旅游市場展現強勢復蘇態勢。

值得關注的是，隨著Z世代新消費人群逐漸成熟，以及年輕人和單身人士成為疫情后最早恢復出游的客群，中國的文化旅游市場正也正悄然發生改變。

對Z世代的年輕群體而言，度假出行不再是簡單的“景區+酒店”，而是更加關注旅行中的內容體驗。像是重慶鐘書閣、長沙超級文和友、北京和平菓局……這些優質的城市綜合體、度假酒店以及書店、餐廳乃至奶茶店等具有IP屬性的“網紅景點”越來越受到年輕人的歡迎。

文旅市場的邊界愈發模糊，但背后的邏輯正變得清晰。如今的文化旅游項目，已從最初的產品景觀觀光型，逐漸發展到具有IP內容體驗消費的產品模式上。以優質IP為基礎，推動文化旅游項目的發展，從而形成良性循環，成為時下新趨勢和商業模式。

近日，濟南融創文旅城以“獻給齊魯的歡樂世界”為主題正式開城。從2018年落子布局到2021年開城，濟南融創文旅城項目涵蓋融創茂、融創樂園、融創水世界、融創海世界、體育世界、酒店群、國際會議中心、大劇院、濟南融創國際體育中心、濱河酒吧街等10大歡樂業態，發揮文化產業運營在城市品質提升中的積極作用，提供文旅產業發展的新思路，打造濟南文旅產業封面作品，培育城市經濟新引擎。

作為全年齡段國民級熱門IP的阿貍入駐濟南融創文旅城，也預示著國內IP項目正在進行新的探索和開拓。

在濟南融創文旅城開城當天，融創文旅“2020夜夜夜阿貍之炫彩的夜”主題特色夜游項目同步啟幕，3D巨型阿貍現身活動現場。同時，為慶祝濟南融創文旅城開城，融創文旅旗下無錫、廣州、昆明、成都、重慶等全國多地融創文旅城及度假區也同步啟動主題夜游。

事實上，作為融創文旅旗下動畫夢之隊的一員，阿貍和其背后的夢之城，已經在IP開發、運作和商業價值層面，與融創展開了一系列的探索。

在IP授權衍生領域，融創文化旗下阿貍為主的IP已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作伙伴超過500家……在消費場景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動畫，再到未來上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂園，從IP到文化符號，再到消費場景的迭代，夢之城已經走到了前面。

融創文化將自己定位為“IP+內容+新消費新場景”。IP打造將是融創文化的核心出發點，IP是基礎，內容作為放大器，新消費新場景則是商業價值的拓展路徑，融創文化希望以此開拓探索文化領域更穩健的商業模式。

而融創豐富的線下場景是IP打造的強力支撐。截至目前，融創文旅已擁有13座文旅城，5個旅游度假區，9個會議會展中心，43個文旅小鎮，其中涵蓋22個主題樂園、97個商業等。這些場景資源是融創文化賦能IP價值的支持，走入線下也是IP運營的重要方向。

過去幾年間，融創文化一直以阿貍作為熱門IP運作，將其與文旅場景進行互動。2019年年末，阿貍在全國十座城市落地了美陳展，2020年與融創文旅共建了“夜夜夜阿貍”主題夜游活動，從動漫與茶飲相結合的實景空間“阿貍的茶與店”再到藝術空間“阿貍·囈境”，阿貍主題空間進入全新探索期的同時，也代表著融創文化實景探索有了豐富的經驗積累。

未來，隨著越來越多像阿貍這一熱門的中國本土IP從內容走向新的消費場景，中國故事、中國IP勢必會有更大的生命力和商業價值。(記者 黎夢竹)