春節臨近，消費者紛紛準備購置年貨，年貨節也成為商家撬動用戶需求的關鍵節點。如今，各大電商平臺的年貨節如火如荼，除了傳統電商平臺淘寶、京東照常參與外，新銳電商平臺快手和抖音更是提前打響了年貨節的第一槍，并且聲勢浩大。在多種角色的參與下，今年的電商年貨節很精彩。

多方參與競爭

今年打響線上年貨節第一槍的電商平臺是快手和抖音。1月1日，快手電商和抖音電商分別開啟品質年貨節和好物年貨節活動，活動持續到1月16日。傳統電商平臺淘寶與京東也緊隨其后。1月9日晚8點，淘寶天貓與京東分別開啟年貨節促銷活動。據悉，淘寶天貓年貨節持續到1月15日，京東年貨節持續到1月26日。

據了解，2022年的年貨節幾乎涵蓋全品類，涉及的產品相當豐富，最為火熱的還是突顯年貨主題的商品。年末歲尾，商家為了做好促銷也是鉚足了勁。中國商報記者注意到，這次年貨節折扣促銷活動也很豐富，有紅包雨、秒殺、特價購，也有平臺補貼。“這次年貨節還是很給力的，一些商品的折扣力度并不輸‘雙11’。”北京消費者王女士告訴中國商報記者，每年這個時候她的網購需求都很多。對她來說，有時“雙11”“雙12”買不買東西都行，但是年貨節有很多必需品要買，包括自家生活用品的年貨儲備，還有就是給家人朋友們準備禮物。

這次年貨節，除了淘寶天貓、京東傳統電商平臺參與外，快手電商與抖音電商也是全力“參戰”。并且，無論是從時間節點看，還是從投入力度看，這次年貨節，新銳電商平臺與傳統電商平臺或有正面交鋒的意思。盡管快手電商與抖音電商也參與了“雙11”與“雙12”，與淘寶天貓、京東有過交鋒，但那并不是它們的主場。年貨節則不一樣，雖然淘寶天貓與京東也發力多年，但并沒有形成自己的絕對優勢，這塊市場留給快手電商與抖音電商的機會還很多。因此，今年的年貨節，快手電商與抖音電商很賣力氣，大有在此決一勝負的意思。

另外，今年的年貨節不僅有這些大型綜合電商平臺參與，市場上更多的一些特色電商平臺也看到了機會。1月10日，由商務部、中央網信辦、工業和信息化部等部門共同指導的“2022全國網上年貨節”正式啟動，隨即全國各地都開始倡導地方特色的線上年貨節。據悉，近日，中國郵政集團也啟動2022年年貨節，推進郵政惠農合作。

在“家鄉”正面交鋒

2020年的電商年貨節參與者眾多，促銷活動也非常熱鬧，然而主要的流量還是集中在淘寶天貓、京東、快手、抖音之間。據記者觀察，淘寶與京東延續傳統電商促銷策略，參與者眾多，包括品牌商、中小商家和主播。快手電商和抖音電商則是主播帶貨的主場。盡管這些平臺的呈現形式不一樣，但是玩法大體相同。

首先是趨于雷同的打折促銷。2022年的年貨節，各大電商平臺依然選擇以促銷活動吸引消費者。快手電商推出多種促銷活動，包括推新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品，還有直播間天降紅包、大促會場送出滿送、紅包雨等福利。抖音電商年貨節投入億級流量補貼，準備了多重紅包福利。京東開展超級秒殺日品質年貨五折開售活動，還有新年限量驚喜券、紅包雨最高搶8888元現金紅包、超級百億補貼。淘寶天貓平臺的商家也是推出各種打折促銷活動，平臺也給出億元補貼，秒殺、買返、會員用戶專屬折扣、抽紅包等各種福利也是應有盡有。

另外，從產品種類上看，2022年年貨節涵蓋全品類，盡管也有側重點，但大家的聚焦點相差不多。農特產品、虎年新品、國潮、非遺等不僅是快手電商和抖音電商的年貨節主題內容，也是淘寶天貓與京東的年貨節關鍵詞。

不過值得注意的是，2022年的年貨節還有一個新亮點，那就是聚焦“家鄉”，而這也成為電商平臺的新戰場。臨近春節，“家鄉”成為節日的高頻詞，家鄉好貨也成為電商平臺的一大賣點。

據悉，今年快手電商年貨節主題為“當地主播，地道年貨”。年貨節活動初期，快手達人主播化身“家鄉年貨代言人”，為粉絲們推薦家鄉特色年貨，并介紹年貨背后的故事。年貨節期間，抖音電商也將“家鄉年貨”作為重點內容，攜手各地商務、農業部門，打造“家鄉年貨節”專場，邀請不同地區的電商達人代表家鄉推介家鄉好貨。

淘寶天貓年貨節則推出“賣空100個鄉村計劃”，特別搭建助農專屬會場，一天推薦一個省的特色農產品，查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……23個省份，110多個縣域的農產品，成為淘寶天貓年貨節的名片。

其實，家鄉與農特產品不作為電商年貨節的一個主題，也反映出電商平臺的側重方向，更反映出我國鄉村振興的大勢所趨。

整體來看，2022年的年貨節，各大電商平臺的玩法并不算新奇，有些方面可以說大同小異，即使主打陣地也恰巧重合。然而，在相同的領域，以相同手法展開的角逐，或許更加激烈與殘酷。(記者 蔣永霞 張濤 冉隆楠)