10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售，珠寶飾品迎來大爆發。

黃金市場再次升溫，預售首日數字顯示，黃金品類成交額同比增長超過250%。黃金品牌力商家，周大福、周生生、周大生、老廟黃金、克徠帝等同比增長翻數倍。黃金價格力商家，中鑫珠寶、夢金園、首愛珠寶等同比增長翻數倍。

“我們淘寶店為每一件金器提供編碼證書，讓消費者買的放心，預售開賣短短4小時內，我們店鋪成交同比去年就超過了9倍。”老廟黃金相關負責人說到，預售前4小時，老廟黃金一款金條就賣出超3000單，銷售額近億元。

珍珠品類今年大熱，天貓雙11預售首日珍珠品類成交額同比增長超450%。愛迪生珍珠今年主推款珍珠項鏈單款銷售額活動開始即破千萬；珍珠皇后成交額同比翻倍近6倍，阮仕成交額同比翻倍近4倍。

“我們此前是產業帶商家，開店十幾年來，這幾年和行業聯動、積極轉型，通過主播直播、達人種草讓越來越多的年輕消費者喜歡上珍珠，帶動珍珠的銷量增長，今年我們重點投入直播，成交額同比大幅翻倍。”珍珠商家黛米珍珠說。

業內人士分析稱表示，珠寶飾品的爆發并不是偶然，首先中國有完善的產業鏈，其次是淘寶等平臺的引領作用。針對年輕人的需求，淘寶一方面將珠寶飾品更加垂直細分，根據高增長品類如黃金、珍珠等，推動平臺上產業帶商家生產豐富供給，另一方面依托淘寶行業優勢和直播結合，聯動達人、頭部主播等直播種草，帶動行業爆發。同時淘寶還通過“安心鑒”、一物一證等服務，提升消費者的購買體驗，讓消費者買的放心，進一步加速了行業爆發。

今年的天貓雙11更簡單、更實惠，在跨店滿300減50的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價，還有最大力度的平臺補貼，進一步帶動了行業爆發。