仲春時節，南京最美賞花季再次開啟。近年來，南京開花植物的種植面積逐年提升，從玄武到建鄴，從江寧到六合，每個區都傾力打造了吸睛的賞花點，“花谷”越來越多、“櫻花大道”越種越長，豐富的花資源不僅吸引南京居民聞香而動，更是吸引外地客前來打卡，也成為南京推動鄉村振興的新引擎。南京“花經濟”如何繼續發力?記者進行了采訪。

四季花海

全域旅游注入鮮活元素

春節后，被譽為“天下第一梅山”的梅花山進入盛開期，滿山絢爛，令人心醉。

剛剛進入初花期的雞鳴寺櫻花大道這兩天也熙來攘往，身穿漢服的少男少女，拉著行李箱的外地游客……成群結隊在樹下拍照留念。外地網友“懷藍”在美食APP上發表評論：“櫻花還沒全開，但櫻花茶已經提前熱起來，排隊等了十多分鐘。”

怕雞鳴寺太擁擠，還可以去新景點看花。長江岸線邊，“最長櫻花大道”的紀錄去年被各個區接踵刷新：長江江寧段19.08公里的濱江岸線上，4800棵櫻花娉婷而立;幕燕濱江風光帶全長3.7公里的櫻花觀賞區，5052株櫻花蜿蜒旖旎。再過十天半個月，在江風吹拂下淋一場粉色“花瓣雨”，將是南京為游客準備的牛年“新節目”。

這些年對于南京人，賞花已是生活中的煙火日常：春有南理工二月蘭、雞鳴寺櫻花;夏有繡球公園的繡球、玄武湖荷花;秋有湖熟菊花展、江心洲粉黛亂子，冬有梅花山蠟梅朵朵，金陵四季花事不斷。豐富的資源推動南京“花都”熱力值飆升：攜程旅游大數據(2019年)顯示，南京人對踏青賞花游喜愛程度排名全國前十;途牛旅游網大數據(2019年)顯示，南京市入圍國內熱門賞花游目的地“人氣前十”。

顏值變現

鄉村“風景帶”變“產業帶”

近幾年，南京打造美麗鄉村，“花海”幾乎成了“標配”。好風景不僅拓寬了全市旅游資源，更帶活了產業帶，帶鼓了農民皮夾子，帶火了一個個鄉村振興的活樣板。

傅家邊梅園是全省最大的鄉村果梅園，被譽為“十里梅嶺，萬畝梅海”，擁有蠟梅、玉蝶梅、朱砂梅、綠萼等130多個梅花品種。傅家邊梅花節已連辦21年，溧水區文旅局產業科負責人郭小青介紹，梅花節期間，傅家邊單日游客量最高超10萬人次，溧水梅花已成為當地一張響當當的形象名片。多年來，“上午賞梅花，中午吃農家特色菜、下午采草莓”的一日賞花游曾是游客的“標準動作”。“游客吃一頓飯就走了，周邊農家樂忙完中午，晚上基本上沒有人吃飯。”郭小青說，為了把游客留下來，從2017年開始，傅家邊梅林增加了賞夜梅項目，并不斷提檔升級。

游客多了，停留時間長了，梅林中的小村落——洪藍街道傅家邊社區山凹村火了。村民紛紛在自家院子開農家樂、辦民宿，在生態發展中尋找“致富路”。村口野香農家樂的老板肖波過去靠外出打工謀生，如今和鄉親們一起回村創業。他樂呵呵算賬：“不愁客源，一年忙下來年收入超過50萬元!”目前，山凹村的28戶村民全都在家門口創業，山凹村成為首批“全國休閑農業與鄉村旅游示范點”。

在江寧區谷里街道徐家院村，60畝花海即將迎來盛放期。“等這股寒氣過去，花就要開了，到時候村里全是人，熱鬧極了!”正在收拾花田的村民馬吉康停下手中的工作，笑著跟記者打招呼。

曾幾何時，徐家院曾因交通不便、缺乏主導產業，村里日漸凋敝。2016年底，谷里街道結合特色田園鄉村建設，出新房屋、拆除披棚、整修道路，并對村里閑置荒地進行整治，結合地貌特點，打造特色田園種植與絢麗花海完美結合的核心景觀。從春日里的郁金香到秋天的百日菊，田畔種花種出一片好風景，拉動“賞花經濟”發展的同時，也迅速打響了徐家院的知名度。每年花朵綻放時，徐家院日均游客量超萬人，全年接待游客總量近30萬人。

花朵只能看看，村里的效益從哪里來?張溪社區黨委副書記李富園算了一筆賬，從短期經濟效益看，一年兩季花海的種植管養費用是200萬元，卻吸引了30萬名游客紛至沓來，直接帶動了村里乃至全街道餐飲、民宿消費過億。從更長遠的社會效益看，“花海經濟”的繁榮促進了當地老百姓的資產升值，進一步拓展了他們創業就業的途徑。

春風拂過，高淳椏溪國際慢城的萬余畝優質油菜花田也披上了金色的毯子，3月13日，一年一度的高淳金花節又將吸引八方來客。這幾年，為期一個多月的金花節，每年都能吸引游客超過160萬人次，是高淳全區人口的4倍。“金花之約”的持續火爆，蘊藏著巨大的商業價值和社會價值，它帶動著地區內交通、住宿、餐飲、民俗文化及旅游業的發展，更激活了原本一片沉寂的鄉村，促進了當地老百姓致富增收。統計顯示，椏溪圍繞慢城開設的農家樂近百家，平均每戶農家樂年收入約20萬元，年均接待游客超百萬人次，農村居民人均可支配收入超2萬元。

提檔升級

“賞花經濟”尚待整合資源

經歷了這些年的打造，南京的花資源由點連成片，進而覆蓋全城，“賞花經濟”成為帶動鄉村人氣、推動鄉村振興的重要支撐。不過，對比國內外知名花都，南京“花經濟”升級，還需解決資源整合、產業升級、文化注入等短板。

相關專家表示，花期集中、同質化高、資源分散，是南京“花經濟”的短板。一到春天，各類“鮮花節”扎堆，同質化競爭激烈，給景區帶來不小壓力。更值得深思的是，各區的“花海”在拼搶游客，而游客卻發出聲音：外地人來旅游，希望在南京全市都跑一跑，卻找不到全市層面的詳細賞花攻略和旅游路線，不開車，去美麗鄉村很不方便。散落在各個板塊的賞花資源，急需統籌整合。

采訪中，記者發現不少“花田主理人”已經有意識在補短板，尋求差異化發展道路。

“原先大塘金400畝薰衣草梯田雖然好看，但是花期短，盛花期不足一個月，導致景點淡旺季現象十分明顯。”谷里街道旅游辦相關負責人介紹，自2020年起，街道將種植品種從單一的薰衣草拓展到馬鞭草、魯冰花、孔雀草、藍花鼠尾草、金魚草等各類花草配合，成功將花期延長到10個月左右，大大增加了花田的吸引力。

一花獨放難成錦。近年來，溧水建成119公里旅游環線，串起全域主要景點和美麗鄉村，推動全域旅游。溧水區文旅局相關負責人介紹，近年來，溧水大力推動旅游資源豐富化，打造夢華苑、南京玫瑰園等多個花景點，實現“月月有花賞”，同時，以花為媒推動全域旅游建設，推出“花季溧水”系列活動，提升“花”的影響力。

南京“花經濟”在產業升級和文化味注入上，也有很大拓展空間。放眼海外，在日本，一個櫻花季拉動的市場規模高達1000億日元，從季節限定食品、文創、化妝品形成了完整的產業鏈。以櫻花文創為例，并不是簡單在書簽上印幾朵花那么簡單，從京都到沖繩，不同城市的櫻花文創都有自己的地方特色。

普羅旺斯的薰衣草，也被法國人融入了文化與產業的內核。法國專門建立了薰衣草研發機構，提高薰衣草的產量及其產業鏈的延伸。為了保證薰衣草的品質，法國還成立了薰衣草委員會和香料合作社，負責對農戶提煉出的精油進行分級鑒定，確保不同類型的薰衣草精油應用于食用、醫用、日用品等，助推薰衣草產業健康發展。

而對標國內熱門花都，“花經濟”如何嫁接影視IP、網紅經濟、民俗等資源，都值得南京進一步探索。

專家建議

加強系統規劃，彰顯地方特色

南京社科院經濟所所長黃南說，近些年來，每到鮮花盛開的季節，南京的一些街道、景點、園區等都會因為千姿百態、姹紫嫣紅的鮮花吸引大批游客前來賞花游玩，賞花、看花、觀花、品花不僅成為人們一種新的精神享受和消費內容，而且也帶動了地方經濟的發展。南京的一些地區有意識地將“花經濟”作為地方發展的重點，放大了花資源的綜合價值，使“花經濟”成為南京促進鄉村振興、發展旅游經濟、調整產業結構、凸顯城市魅力、塑造新型城市形象的有效路徑。但是，在南京“花經濟”加快發展的同時，也存在著整體發展水平不高、資源附加值有待進一步挖掘等問題。對此，她提出兩個對策建議：

一是加強系統規劃，進一步彰顯地方特色。“花經濟”的發展，其背后彰顯了大眾消費理念的變化與消費方式的升級。但是，“花經濟”的自身投入也較大，如果不加以正確引導和規劃，就容易因為消費資源的雷同和泛濫，造成審美疲勞，最終導致相互之間的惡性競爭，或導致土地資源的浪費。因此，加強對“花經濟”的系統規劃極為重要。南京市應當根據目前各地方的發展特色，遵循季節規律，有意識地引導南京主要街道、景點、園區，選擇合適的鮮花品種，通過高品質的規劃設計，將鮮花與地方的生態環境、城市風貌融合在一起，一方面，有針對性地突出“花經濟”的發展導向，另一方面，通過“花經濟”的發展提升城市的品位和形象，形成相互促進的發展格局。

二是深入挖掘“花經濟”內涵，拉長產業鏈。做特做大做強“花經濟”不能僅僅停留在鮮花的觀賞層面，要讓“花經濟”成為帶動城市發展的重要資源，就需要賦予其更深層的內涵，挖掘其內在價值，形成具有長效機制的完整鏈條。南京要打破簡單看花玩樂的旅游模式，圍繞鮮花這個核心資源，“向內向外”雙向拓展。一方面，要“向內”凸顯每種鮮花的自身價值，從鮮花的歷史、文化、特點、功效等方面拓展鮮花的“文化鏈”，讓大眾在認識消費、賞花觀花的同時得到文化上的普及與精神上的升華。另一方面，要“向外”拓展文化的資源價值，讓賞花與文化消費、體育健身、休閑娛樂、現代農業、特色購物、鄉村民俗體驗等有機結合起來，形成一條較長的“花經濟”產業鏈，吸引更多的人成為這條產業鏈上的消費者。（通訊員 吳曉波 馬麗娜 楊甄 黃筱琦）