10月24日，在由工信部指導、中國汽車工業協會(簡稱中汽協)組織、主流中國品牌車企參加的“2021中國汽車品牌向上發展專項行動”品牌巡禮全國行第四站——小鵬汽車科技日舉辦期間，中國汽車企業首席品牌官聯席會(CB20)也在成立半年之際舉行了首次媒體溝通會。中汽協有關領導、CB20核心企業品牌官代表、主流汽車媒體代表以及多名愛好汽車的青年“后浪”們齊聚一堂，共議中國汽車品牌向上之道。

CB20應運而生展現中國品牌發展活力

2021年是“十四五”規劃開局之年，中國汽車產業邁入高質量發展階段，也是從汽車大國邁向汽車強國的關鍵階段。推動中國品牌整體向上成為建設汽車強國戰略的關鍵。在中國汽車工業協會全新成立的品牌服務部的召集和主理下，中國汽車企業首席品牌官聯席會(CB20)作為中汽協與會員企業間圍繞中國汽車品牌整體發展而設立的工作平臺應運而生。

CB20召集人、中國汽車工業協會副秘書長柳燕指出：“共同推動中國汽車品牌向上，既是CB20的使命與責任，也是中國汽車品牌營銷人的自豪和榮耀。”

CB20由代表中國汽車企業品牌領域最高水平的首席品牌官或品牌營銷負責人組成，肩負維護中國汽車行業整體利益，推動中國品牌整體向上，促進品牌營銷領域健康發展，助力中國品牌共進共贏的使命。參與者將共同為中國汽車品牌發展獻計獻策，共商促進品牌發展之道，聯合開展品牌向上相關活動，為建設中國汽車品牌強國貢獻汽車營銷人的力量。

CB20成立于今年5月10日中國品牌日當天。在成立儀式上，首任輪值主席、吉利控股高級副總裁楊學良代表CB20全體成員，發布了中國汽車品牌“自律行為公約510共識”，提出了規范競爭、共同發展的“八個堅持”——堅持行業自律、弘揚正能量;堅持誠信經營、合規發展;堅持質量為先、品質為本;堅持科技創新驅動發展;堅持開放融合、協同發展;堅持以用戶為中心;堅持綠色可持續發展;堅持履行社會責任。

楊學良介紹，成立半年以來，CB20在助力中國汽車品牌向上發展的行動中，開展了多項工作，并在實踐中形成了對未來品牌發展的思考。成立當日，“2021中國汽車品牌向上發展專項行動”啟動并成功舉行了長安系第2000萬輛自主品牌汽車下線活動，這也是“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的第一站。之后比亞迪站、東風嵐圖站、小鵬汽車站陸續順利舉辦，不久后將繼續進行奇瑞站、紅旗站活動。此外，“看見中國汽車”知乎圓桌、“讓世界看見中國汽車”主題論壇等一系列從線上到線下的活動，充分展示了新時代中國汽車的發展成就，全面呈現了中國汽車品牌蓬勃向上的發展活力。不僅如此，CB20還聯合抵制惡意造謠的“黑”媒體，并組織了多次學習交流等活動。

楊學良表示，目前CB20已經受到汽車行業各方的廣泛關注，尤其得到國家部委主管部門的高度認可與充分肯定。下一步，CB20將籌備年度會議，計劃于12月召開，并啟動2022年中國汽車品牌向上專項行動，還將籌備2022年中國汽車后浪營年度峰會。未來CB20要繼續完善機制，持續更新和增補CB20的成員單位，吸納更多新力量，調動更多成員參與并貢獻力量，讓組織更有活力與競爭力。

品牌官建言獻策共謀發展新篇章

在本次媒體溝通會的交流環節，出席活動的CB20品牌官代表與媒體代表齊聚一堂，基于助力中國汽車品牌向上的共識，為CB20的工作和中國品牌的發展獻計獻策。

重慶長安汽車股份有限公司品牌公關部副總經理陳卓表示，希望未來在CB20的協作機制下，在建設汽車強國的道路上，長安汽車與所有中國汽車品牌一道加速向新賽道轉型，共筑新生態，共贏新未來。

上汽通用五菱銷售公司五菱事業部副總經理周钘說：“希望汽車人在各自賽道上快馬加鞭，不斷突破創新，大家攜起手來一起努力。”

一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經理楊海嵐介紹了紅旗品牌近兩年發生的一系列重要變化，她認為：“紅旗在品牌向上的路上、在新賽道上還有很多事情要做，需要不斷地強化體系能力、加速推進數字化的轉型，在新賽道上跑得更快更遠。”

小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程表示，當前新能源汽車市場滲透率不斷攀升即是技術、消費觀、市場日趨成熟的體現，而技術實力向上是品牌向上最好的推動力。這是小鵬堅持走智能和科技路線的初衷。對于中國汽車品牌來說，既要抓住機遇，也要清醒認識到，品牌向上不能一蹴而就，需要慢慢積累。

廣汽集團新聞發言人、宣傳部、品牌公關部部長尹捷介紹說，廣汽集團正在加快向科技型企業轉型，集團傳播強調科技“標簽”，并連續兩年舉辦了“廣汽科技日”活動。“新賽道提供了更多的可能，以前只有一條大路，現在條條大路都能通往我們夢想希望達到的地方。”她說。

“中國自主品牌已經擁有了與世界同臺競技的平臺，這也是對我們多年技術積累的認可。”奇瑞汽車營銷公司執行副總經理黃招根指出，中國品牌向上，應該是中國品牌汽車整體技術向上的過程。

東風汽車集團有限公司戰略規劃與科技發展部品牌發展分部副總經理趙憲慶表示，品牌的向上離不開產品向上、技術向上和服務向上。他還表示，CB20在一定程度上有效消除了行業品牌間的內卷，也匯聚了中國汽車品牌共同向上的活力。

長城汽車股份有限公司副總裁傅小康表達了對中國汽車品牌向上的緊迫感：“留給我們的時間很短，最多三到五年內，要實現中國汽車品牌的大發展，這是長城汽車唯一的機會。長城人在舍命狂奔。我們判斷三到五年內很有機會成功。”

比亞迪汽車品牌及公關事業部副總經理杜國忠介紹了比亞迪品牌工作的主線，即圍繞一個品牌戰略，圍繞科技自信、品質自信還有中國自信進行營銷和傳播。“我們在這個IP的基礎上，繼續往前走，與CB20一道助力中國品牌共贏共進。”

蔚來汽車企業傳播高級總監兼公關總監馬麟指出，品牌向上的本質是品牌自身發展，這種發展是由通信技術的發展帶來的溝通方式以及信息傳遞方式的改變而帶來的，蔚來現階段品牌工作的核心是如何滿足用戶的情感體驗需求。

“奔騰品牌的未來發展一定是聚焦客戶，給客戶持續提供驚喜的體驗。”一汽奔騰轎車有限公司副總經理趙東認為，只有不斷通過產品創新和營銷創新，才能逐漸在品牌陣地中找到自己的位置。

安徽江淮汽車股份有限公司品牌管理部副部長張小迎介紹了江汽集團推動品牌向上的三大主要舉措，即以用戶為中心、數字化轉型和技術進步，“品牌向上，我們還有很長的路要走。”

“新賽道給了中國汽車品牌前所未有的發展機會，加速跑才能使我們抓住機會贏得未來。”柳燕總結說，“十四五”期間，汽車產業轉型升級將不斷深化，全面邁入高質量發展的新階段，這為中國汽車品牌向上提供了更堅實的基礎、更有利的環境，中國汽車品牌正迎來向上的最好時機。CB20將與中國汽車品牌一起加速前進，共筑新生態、共贏新未來。

中國汽車青年后浪營培育品牌接班人

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的輝煌。中國汽車品牌發展三十余年，正是一代代前浪與后浪相接，才使得中國汽車品牌永葆年輕生命力與競爭力。年輕人，尤其是大學生隊伍中的汽車人才，是構建中國汽車未來崛起力量的關鍵。在中汽協指導和CB20的支持下，一支集結專業、權威、流量、典型大學生的隊伍——“中國汽車青年后浪營”在會上正式“成團”。

青年后浪營主理人、水滴汽車創始人武衛強介紹，中國品牌不僅要讓青年群體認同，更要吸納其中的人才，為自己賦能。中國汽車青年后浪營由熱愛汽車的大學生精英組成，秉承講述中國汽車故事，培養中國汽車人才，共創中國汽車未來的使命，將繼續堅持走進車企、走近公益、北上廣車展后浪看車團等活動，并計劃于2022年五四青年節召開峰會，目前后浪營還在策劃汽車后浪調查官、后浪課堂、后浪共創等活動。

柳燕為“中國汽車青年后浪營”授營旗并表示：“‘中國汽車青年后浪營’的主體都是朝氣蓬勃、有影響力的后浪代表，通過活動讓他們將有機會提前接觸、認知、了解、認可中國汽車，讓后浪影響后浪。車企在這個過程中也有機會提前接觸優秀的候選人，希望借此能為中國汽車品牌的事業培養接班人。”

楊學良表示：“我們要將真正了解技術，對技術感興趣，真正擁抱智能出行時代生活方式的年輕人作為后備力量儲備起來，培育中國汽車品牌接班人。”

據悉，中國汽車青年后浪營將在中汽協、CB20的指導與支持下，形成“中國汽車品牌青年人才庫”，為中國汽車品牌的遠大征途提供“后浪預備役”。